Por Eduardo Fernandes.
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Douglas Rushkoff é um dos meus provocadores preferidos. Ele tem um podcast semanal chamado Team Human, no qual, de modo geral, entrevista pesquisadores e artistas. Já passaram por lá desde Naomy Klein até o escritor de quadrinhos Grant Morrison.
Rushkoff é um teórico da mídia, um campo de estudo que ficou conhecido pelo trabalho do canadense Marshall McLuhan. Esse tipo de pensador geralmente se preocupa em como as tecnologias e a circulação da informação transformam a sociedade.
Em 2010, Rushkoff lançou o livro Programe ou Seja Programado, Dez Comandos Para A Era Digital. Até onde eu sei, o livro ainda não foi lançado no Brasil. De qualquer forma, é um clássico para quem se interessa por teoria da mídia.
O livro propõe que deveríamos conhecer pelo menos 10 importantes vieses da mídia de massas, como polarização, separar as pessoas do contato físico, entre outros. Depois, entender como a própria tecnologia está baseada em lógicas questionáveis.
Quando ignoramos como a informação circula e como os computadores "pensam", acabamos manipulados pela tecnologia.
Em 2022, é possível perceber como o livro de Rushkoff foi profético, especialmente depois do surgimento das redes sociais.
Entendemos cada vez menos sobre como a Internet funciona. Em troca de conveniência, delegamos para algumas empresas o poder de formatar, publicar e recomendar informação on-line. E sabemos o resultado: polarização, fake news, cancelamentos, brigas, etc.
Se em 2010 já era difícil saber como funcionavam as lógicas da Internet, imagine hoje: nem mesmo programadores conseguem se defender de certos vieses, que estão cada vez mais automatizados.
Hoje, mais do que conhecer programação, é cada vez mais importante entender como funciona o marketing. E como essa área se baseia em disciplinas como a Psicologia Cognitiva e a Economia Comportamental.
São ciências que pesquisam como nossas mentes funcionam. E fornecem muito material para profissionais antiéticos (ou deludidos) que usam nossa irracionalidade e preguiça para ganhar dinheiro.
Programe ou Seja Programado é um livro que segue bastante relevante. Até mesmo nas partes em que ficou obsoleto.
Curiosamente, Rushkoff acabou de anunciar a pré-venda de Sobrevivência dos Mais Ricos - As Fantasias de Fuga dos Bilionários da Tecnologia. O livro deve sair só em setembro. E, de certa forma, é uma declaração de que, afinal, não aprendemos a programar, fomos mesmo programados. Mas, de repente, ainda dá tempo de corrigir uns bugs por aí.